La qualité des films à l’affiche est la première motivation pour aller au cinéma mais c’est aussi en regardant la couleur du ciel que l’on décide d'aller fréquenter ou non les salles obscures. L’étude réalisée par Médiamétrie et CLIMPACT sur l’impact des conditions météorologiques sur la fréquentation du cinéma entre 2007 et 2010 est éloquente : en moyenne en France, jusqu’à 30% des variations de la fréquentation sont liées au temps qu’il fait. Moins il y a de soleil, plus on va au cinéma (communiqué de presse de climpact).